Proyectos y casos · 6 min
Por qué publicamos pocos proyectos
¿Por qué un estudio muestra tan poco trabajo, y cómo evalúo entonces si sabe hacer lo que necesito?
Buena parte del trabajo creativo está bajo acuerdos que impiden publicarlo, y otra parte se publicaría solo con el permiso que nadie ha pedido. Esta guía explica el criterio de publicación de este sitio y qué pedir en su lugar.
Tres motivos por los que un trabajo no aparece
Confidencialidad. Una parte considerable del trabajo de marca, producto y experiencia se hace bajo acuerdos que prohíben mencionar al cliente, mostrar el material o incluso reconocer que existe una relación.
Permiso no pedido. Otro trabajo se podría publicar, pero solicitar la autorización requiere abrir una conversación con el cliente que no siempre es oportuna. Sin ese permiso explícito, el material no se publica.
Verificación pendiente. El resto es trabajo que sí se puede mostrar, pero cuya documentación —créditos completos, situación de derechos del material utilizado, autorizaciones de imagen— todavía no está comprobada al nivel que este sitio exige para publicar.
La regla que aplicamos
Un proyecto se publica cuando se puede describir con exactitud lo que se hizo, quién lo hizo y con qué autorización. Si falta cualquiera de las tres, no se publica.
La consecuencia es un portafolio más corto de lo que sería habitual. Es una decisión consciente y tiene un coste comercial evidente: hay clientes que descartan a un proveedor por no ver suficiente trabajo.
La alternativa —publicar casos difusos, atribuirse trabajo colectivo en singular, o mostrar imágenes cuya procedencia no se puede sostener— produce un portafolio más grande que no resiste una comprobación. Preferimos el corto.
Qué no vas a encontrar aquí
Logotipos de clientes sin autorización de uso de marca. Testimonios sin persona identificable que los haya dado. Cifras de resultados que no se puedan trazar hasta una fuente verificable.
Tampoco premios, métricas de escucha ni menciones que no consten documentadas. En un sector donde esos elementos son casi decorativos, su ausencia se lee a veces como falta de trayectoria. Es, en realidad, la aplicación literal de la misma regla.
Si un bloque de este sitio está vacío, es porque el dato no está verificado — no porque no exista.
Qué pedir en su lugar
Referencias bajo petición. Trabajo que no se puede publicar abiertamente a menudo sí se puede enseñar en una conversación privada, con el permiso concreto para ese contexto.
Una prueba pagada de alcance corto. Es la forma más fiable de evaluar a cualquier proveedor creativo: un encargo pequeño y real, con su brief, su plazo y su entrega. Enseña más sobre cómo se trabaja que cualquier portafolio.
Las preguntas de proceso. Alcance, derechos, revisiones, archivos y qué pasa si algo cambia. Un proveedor que responde a eso con precisión ha hecho el trabajo antes, y eso se puede comprobar sin ver una sola pieza.
Qué se publica cuando se publica
Un proyecto publicado aquí dice qué se hizo exactamente y qué no, en qué fase se entró, qué se entregó y con qué autorización se muestra el material.
No dice que la campaña funcionó, salvo que exista una medición con metodología que lo sostenga. La atribución de resultados a una pieza creativa exige un diseño de medición que casi nunca existe, y afirmarla sin él es marketing disfrazado de evidencia.
Tampoco reclama en singular un trabajo colectivo. «Composición y producción musical, sobre montaje bloqueado, cuatro versiones y stems» es una descripción aburrida, precisa y que resiste que el cliente la lea.
Lo que este criterio nos cuesta
Conviene decirlo sin adornos: cuesta encargos. Hay procesos de selección que se resuelven contando casos, y en esos un portafolio corto compite en desventaja frente a uno construido con menos escrúpulos.
Lo asumimos porque la alternativa contamina todo lo demás. Un sitio donde el portafolio está inflado es un sitio donde tampoco se puede confiar en lo que dice sobre derechos, plazos o capacidades, y esa es precisamente la información sobre la que un cliente necesita poder fiarse.
La coherencia tiene un valor comercial que tarda más en aparecer, pero es el único que aguanta una comprobación.
Describe el criterio de publicación que este sitio aplica.
Siguiente paso
¿Tu caso no encaja del todo?
Una guía describe el procedimiento general. Tu proyecto tiene medio, territorio, plazo y fecha concretos: cuéntanoslos y te respondemos por escrito.