Exclusividad

La exclusividad rara vez es total. Lo habitual es la exclusividad de categoría: la obra no se licencia a otra marca de tu sector mientras dure tu campaña. Puede seguir usándose en un documental o en un videojuego sin que eso te afecte.

Cuanto más ancha se define la categoría, más cuesta. Bloquear "bebidas" es más caro que bloquear "refrescos de cola", y bloquear "todo" es normalmente prohibitivo, porque el titular renuncia a cualquier otro ingreso por esa obra durante el periodo.

Hay un punto que se negocia mal por no nombrarlo: la exclusividad hacia atrás no existe. Si la obra ya se usó en otra campaña el año pasado, tu exclusividad futura no borra ese pasado. Si te importa que la música no suene a otra marca, hay que preguntar por su historial de usos antes de firmar, no después.

Cuando la exclusividad es un requisito real y no una preferencia, muchas veces sale más barato encargar música original. Una obra escrita para ti nace exclusiva por definición, y el coste de la exclusividad deja de ser un recargo para convertirse en parte del encargo.

Comparar licencia y encargo