Medios y canales

Es la variable que define el alcance real de lo que estás pidiendo, y la que más se enumera mal. "Digital" no es un medio: es una palabra que puede significar el canal de YouTube de la marca, publicidad pagada en redes, la home de la web o un anuncio programático en prensa online. Cada uno de esos tiene un peso distinto.

La forma útil de declararlo es enumerar: dónde exactamente, orgánico o pagado, y en qué formatos. Un montaje de 30 segundos para redes pagadas y una pieza de marca de 3 minutos en la web no son el mismo uso aunque compartan la música.

Hay dos casos que se olvidan casi siempre y que después obligan a ampliar la licencia: el material para ferias y punto de venta, y los cortes internos de la propia agencia para su portfolio o para festivales. Si existen, se declaran; si no, se dice que no existen.

Cuando el plan de medios todavía no está cerrado, es preferible declarar el escenario máximo previsible y ajustar a la baja que licenciar corto y volver a negociar. Ampliar con la campaña en marcha siempre se paga peor.

Enumerar tus medios