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Identidad sonora
El sistema de elementos sonoros que hacen reconocible a una marca, del logo de tres notas al conjunto de reglas que gobiernan cómo suena en cada sitio.
También: branding sonoro · sonic branding · audio branding · logo sonoro
Una identidad sonora no es una canción: es un sistema. Igual que una identidad visual no es un logotipo sino una tipografía, una paleta y unas reglas de uso, la sonora tiene un núcleo reconocible y un conjunto de variaciones para contextos distintos.
Sus piezas habituales: un logo sonoro de dos o tres segundos, un tema más largo del que el logo es un extracto, variaciones por tono (celebración, cotidiano, institucional), sonidos funcionales de producto o interfaz, y unas reglas escritas de cuándo usar cada cosa.
El error frecuente es empezar por el logo. Un logo sonoro aislado no tiene de dónde derivar, y a los seis meses la marca tiene un pitido y ninguna música que se relacione con él. Componer primero el territorio y extraer el logo después da un sistema coherente.
El criterio de éxito es incómodo pero claro: ¿se reconoce sin la marca delante? Si hace falta ver el logotipo para saber de quién es, todavía no es identidad, es acompañamiento.
En derechos, una identidad sonora suele pedir una cesión mucho más amplia que una campaña: se va a usar durante años, en todos los mercados y en soportes que hoy no existen. Conviene tratarla como infraestructura, no como una pieza más.
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